17. Kreatív stratégia - A Kreatív stratégia kategória azért jött létre, hogy az ötletek mögötti ötletet ünnepelje. A célja ráirányítani a reflektorfényt a stratégiai tervezés fontosságára és megmutatni, hogy képes újraértelmezni egy márka identitását, és befolyásolni a fogyasztókat vagy a szélesebb kultúrát. Az egyes alkategóriákban esettanulmányt kérünk vagy maximum 12 slide terjedelmű kreatív prezentációt.
17. 03. Márkastratégia - márkastratégia kialakítás, a márka (újra)pozícionálását, illetve értékajánlatát meghatározó stratégiai munka, amely több kampánynak, aktivitásnak ad hosszabb távon irányt, illetve akár a termékfejlesztésre is hatással van. A pályaműnek be kell mutatnia azt is, hogyan járult hozzá a stratégiai munka a márkamutatók erősítéséhez, valamint az üzleti sikerhez. (Ebben a kategóriában az elmúlt 2 év munkáit lehet nevezni. Az Arany Pengére korábban már nevezett pályaművet is lehet újranevezni, abban az esetben, ha az alkotás korábban nem került ebben a kategóriában nevezésre.)